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L’application mobile, la nouvelle dimension du M-marketing

L’application mobile, la nouvelle dimension du M-marketing

Aujourd’hui, on parle souvent de la dominance des compagnies technologique dans l’Internet mobile. Apple, Google, Microsoft, Facebook, Amazon, Bydance… le nombre d’acteurs sur le marché du mobile ne cesse d’augmenter et les règles du jeu deviennent de plus en plus complexes à suivre, notamment dans le domaine juridique. Quels sont les enjeux pour chacun de ces acteurs ?

La mainmise  de Facebook sur les données mobiles générées par les mobinautes est en train de bouleverser le paysage de l’Internet mobile dans le monde. L’Algérie ne serait pas à l’abri d’un impact négatif issu de ce bouleversement. La dépendance totale de l’étranger et son coût financier excessif en sont les meilleurs exemples. Les décideurs numériques de ce pays devraient alors approuver une stratégie « propriétaire » dans la génération des données mobiles à fort impact économique comme celles issues des pôles de l’économie numérique comme le .M-Commerce, la publicité sur mobile, le développement d’applications mobiles multiplateformes, le M-Banking et le paiement sans contact. Le gouvernement est appelé à soutenir toutes les entités souhaitant aborder sereinement le marché du mobile, en leur permettant de bénéficier des avantages d’une politique de formation dans le développement du contenu numérique mobile. A commencer notamment par la mise en valeur du rôle stratégique de la programmation, de l’approche technologique à avoir sur les terminaux mobiles et de l’expertise technique apportée au design et l’ergonomie des applications mobiles. Aujourd’hui, l’Internet mobile a détrôné le web fixe notamment dans la fourniture des services. La pénétration du mobile en Algérie est importante avec plus de 45 millions de terminaux. En parallèle, la croissance des usagers du support télécom de diffusion le plus rapide à savoir le LTE (4G) va encore multiplier le nombre des utilisateurs de l’Internet mobile. Ils ont pris l’habitude de s’informer, se divertir et même de travailler depuis leur mobile. C’est pourquoi, ne pas être présent sur les plateformes d’applications c’est laisser la place à un concurrent étranger d’exploiter cette part de marché. Il est donc étonnant de constater une timidité par exemple de la part des annonceurs et agences médias, n’investissant en moyenne qu’un petit pourcentage de leur budget publicitaire digital dans l’Internet mobile, et ce malgré le poids que représente une telle audience. Encore à ses débuts, le marché algérien des applications mobiles bien que très prometteur, manque de repères solides. En effet, le manque d’une passerelle juridique entre les opérateurs des télécommunications et les fournisseurs de contenus mobiles, empêchent d’y voir clair et fait ressentir l’absence de revenus publicitaires communs et surtout l’impossibilité de créer des services supplémentaires à leurs clients. Il serait impensable qu’à la veille du lancement de la 5G de voir les opérateurs importer de l’étranger les données des différentes applications mobiles consommées par leurs abonnés. Ce constat est particulièrement antiéconomique pour les opérateurs qui devraient soutenir le développeur de la data locale pour concurrencer la donnée importée nettement coûteuse. L’équipementier occupe également une place importante dans le développement d’un marché local des données mobiles. Il peut anticiper des actions de promotion d’applications mobiles locales et ce, en raison de l’encombrement grandissant dans les magasins d’applications. Par exemple, le fabricant de terminaux mobiles peut préinstaller des applications sur quelques terminaux, afin d’éviter aux futurs détenteurs de l’obligation de les télécharger. Beaucoup d’efforts sont nécessaires pour arriver à imposer le savoir –faire algérien au niveau international, alors que le temps presse !

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