Des participants francophones au 7e Sommet mondial des médias, dont le directeur de la publication du journal Le Jeune Indépendant Kamel Mansari, ont mis l’accent sur la responsabilité de la presse de garantir la crédibilité de l’information à l’ère de l’intelligence artificielle (IA), tout en appelant à renforcer la coopération médiatique dans ce nouveau contexte.

« Les algorithmes sont optimisés pour favoriser l’engagement et amplifier le récit, et non pour garantir la vérité », a indiqué Kamel Mansari, dans ses déclarations à l’Agence de presse chinoise Xinhua, en mage du 7e Sommet mondial des médias, qui se tient du 5 au 9 novembre à Pékin, sous le thème : « Les médias à l’ère de l’intelligence artificielle : du consensus à l’action ».

Une dépendance inconditionnelle à des contenus générés automatiquement constitue un véritable suicide éditorial, a-t-il ajouté. D’où, « pour contrer les défis posés par l’IA et garantir la crédibilité de l’information, les médias doivent donc renforcer la vérification des informations, la transparence sur l’utilisation de l’IA et la responsabilité éditoriale », a préconisé M. Mansari, à l’occasion de ce sommet coorganisé par l’Agence de presse Xinhua et le gouvernement populaire de la municipalité de Pékin.

Il a insisté que « chaque donnée, image ou texte généré à l’aide de l’IA doit faire l’objet d’une vérification rigoureuse avant sa publication ». Il a en outre appelé des plateformes telles que le Sommet mondial des médias à mettre à disposition des outils de vérification open source et des infrastructures partagées.

Les participants à ce sommet ont, par ailleurs, mis en avant qu’à l’ère du numérique, les technologies de pointe transforment la vie quotidienne et offrent des opportunités de dépasser les barrières linguistiques, d’élargir l’accès à l’information et de permettre au public de découvrir des reportages provenant des quatre coins du monde. L’IA transforme la manière dont l’actualité est recueillie, traduite, vérifiée, produite et diffusée. Mais l’innovation « ne doit pas se développer au détriment de la crédibilité de l’information ».

La capacité de diffuser un contenu ne garantit ni sa qualité, ni sa véracité, ni sa compréhension par le public, a déclaré Hervé Azoulay, directeur et professeur à la Silk Road Business School. Pour lui, l’IA ouvre des perspectives considérables, mais elle facilite également la production d’images artificielles, de vidéos manipulées et de contenus trompeurs, a-t-il ajouté lors d’un sous-forum tenu jeudi dans le cadre du sommet, qualifiant la confiance de ressource essentielle. Pour sa part, Mohamed Compaoré, journaliste ivoirien, a noté que l’IA vient aider les humains, notamment les journalistes, mais elle ne peut pas les remplacer, car ceux-ci racontent les faits avec authenticité et beaucoup de chaleur. Les échanges entre les organes de presse sont très importants, a poursuivi Compaoré, appelant à un partage d’expérience et à un apprentissage mutuel. Hervé Azoulay a encore mis en avant qu’aucune partie ne pouvait, à elle seule, répondre à l’ensemble des défis posés par les transformations numériques. « Nous avons besoin de dialogue entre les médias, les entreprises technologiques, les chercheurs et les institutions publiques », a-t-il dit, soulignant que l’IA peut devenir un instrument de manipulation et de fragmentation, mais aussi un outil de dialogue, de création et de rapprochement entre les peuples.

Selon des participants africains, Xinhua possède une expérience institutionnelle considérable et un rayonnement international. Les médias africains apportent quant à eux des points de vue singuliers et une connaissance approfondie du terrain. Certains participants ont appelé à veiller à ce que l’IA devienne un pont plutôt qu’un obstacle, un vecteur d’inclusion plutôt que d’exclusion, et un instrument de progrès partagé plutôt que d’inégalité. D’après ces participants, le progrès doit rester au service de l’humanité et l’avenir de la communication mondiale doit être intelligent, mais surtout inclusif. Le 7e Sommet mondial des médias rassemble près de 500 délégués issus de quelque 330 médias de premier plan, groupes de réflexion, départements gouvernementaux et organisations internationales, représentant 112 pays et régions du monde.