Adidas et Saudia dévoilent le pack voyage « Made to fly »

 Adidas et Saudia présentent le pack adidas x Saudia Made to Fly, une collaboration inédite dans la région qui réunit le sportswear et l’aviation, marquant une nouvelle étape à l’intersection du sport, de la culture et du voyage à travers le Royaume d’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, la République arabe d’Égypte et le Royaume du Maroc. La collection sera lancée en vente au détail le 20 avril.

En tant que compagnie aérienne nationale du Royaume d’Arabie saoudite, Saudia façonne depuis des décennies le paysage du voyage du Royaume, devenant synonyme de connexion, de fierté nationale et de rayonnement international. En s’associant à Adidas, une marque internationale de vêtements de sport, cette collaboration crée un pont entre le voyage et le sportswear, établissant un lien plus profond avec une nouvelle génération de consommateurs saoudiens.

Construit autour de la ligne SOFT LUX d’Adidas, le pack Made to Fly réinvente le survêtement comme un essentiel moderne du voyage. SOFT LUX incarne la rencontre entre sophistication contemporaine et luxe décontracté, en combinant un design minimaliste, des matériaux haut de gamme et un savoir-faire raffiné.

Des détails subtils inspirés de l’aviation et des codes de design saoudiens rehaussent la silhouette SOFT LUX pour en faire un essentiel de voyage raffiné, équilibrant fonctionnalité et esthétique moderne et épurée. Le résultat est une garde-robe à la fois intemporelle et contemporaine, reflétant la vision commune d’Adidas et de Saudia autour du mouvement, de l’identité et des rituels du voyage.

Confectionnée dans un tissu intercalaire peau de pêche avec traitement en modal, rehaussé par un coton liquide, la ligne SOFT LUX offre une texture lisse et raffinée ainsi qu’un toucher exceptionnellement doux, conçue pour le confort, le mouvement et l’usage quotidien.

« Cette collaboration nous a permis de réinterpréter l’une des lignes de sportswear les plus raffinées d’Adidas à travers le prisme du voyage, aux côtés d’une marque qui façonne depuis des générations la culture du voyage dans le Royaume », a affirmé Bilal Fares, SVP et directeur général d’Adidas EMC.

« En réunissant le lien de Saudia avec le mouvement et l’héritage sportswear d’Adidas, nous avons créé une collection qui se veut sophistiquée, fluide et en phase avec le consommateur d’aujourd’hui »,  a-t-il souligné.

En mêlant les influences de la mode, du mouvement et de l’aviation, le pack adidas x Saudia Made to Fly positionne le survêtement comme un uniforme de voyage moderne, conçu pour les transitions à l’aéroport, le confort en vol et la vie en mouvement. Ancrée dans l’élan culturel du Royaume, la collaboration reflète la manière dont une nouvelle génération aborde le voyage comme une extension de son identité personnelle et de sa vision du monde.

Khaled Tash, Directeur marketing du groupe Saudia, a indiqué que  « depuis 80 ans, Saudia relie le Royaume au reste du monde. Aujourd’hui, le voyage n’est plus défini uniquement par les destinations, mais par l’identité, la culture et l’expression de soi. S’appuyant sur notre rebranding de 2023, qui a marqué un nouveau chapitre dans notre parcours mondial, nous élargissons la présence de notre marque au-delà de l’aviation, vers la culture et le lifestyle».

Et d’ajouter «Notre collaboration avec adidas réunit ces éléments, transformant le mouvement en une déclaration de l’ambition saoudienne moderne et capturant la confiance et la créativité qui façonnent le Royaume aujourd’hui. »

 Le pack adidas x Saudia Made to Fly est disponible dans certains magasins adidas en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, en Égypte et au Maroc, ainsi qu’en ligne.